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文武兼备软硬兼施宇通杯传播理念的升华

发布时间:2019-10-09 23:34:56

  文武兼备 软硬兼施——“宇通杯”传播理念的升华

  随着“宇通杯”山东赛区最后一位参赛者走下比赛用车,“宇通杯”一号线路中东部地区的赛程全部结束。全程参与比赛,为各赛区提供车辆的宇通客车的司机没有休整时间,必须在2天内从济南跋涉2000公里,赶到重庆,为即将在那里开始的重庆赛区比赛提供比赛用车。

  今年7月10日,由交通运输部主办、宇通客车协办的首届全国交通运输行业“宇通杯”机动车驾驶员节能技能竞赛首站比赛在福州拉开帷幕。随着时间的推进,比赛日程越来越紧凑。

  按照组委会设定,“宇通杯”分南北2条线路同时进行。一号线路分10站,包括福建、江苏、湖南、江西、安徽、浙江、山东、重庆、云南、贵州。二号线路分7站,包括河北、山西、宁夏、河南、内蒙古、甘肃、青海、陕西。随着一号线路山东赛区和二号线路内蒙古赛区的比赛结束。“宇通杯”全国驾驶员的选拔赛已经进入尾声。郑州全国总决赛的准备工作也进入最后的冲刺阶段。

  由于得到交通运输部和各省市交通运输部门的大力支持,“宇通杯”的声势和影响迅速深化。

  宇通杯对车辆性能是较大考验

  宇通客车为“宇通杯”2条线路各提供3辆比赛用车,均为宇通ZK6127H神行剑客车。以一号线路为例,据笔者粗略估算,从首站福建赛区福州开始,到山东赛区济南结束,每辆车仅在7个省会城市之间的行驶距离就达5300公里。如果以每站赛道距离平均为30公里、参赛选手超过200名计算,仅比赛期间行驶里程就超过6000公里。每辆车行驶里程超过11300公里,这还不包括选手在熟悉线路时的里程。据了解,在比赛过程中,车辆基本是人停车不停,连续运转。在40多天的炎热时间内,宇通ZK6127H神行剑表现出良好的性能,没有出现故障,为保障各站比赛地顺利圆满完成提供了条件。

  从2007年开始,宇通针对公路客运市场开发了ZK6127H神行剑客车。ZK6127H系列的造型设计思路是:不仅要能在现阶段领导行业潮流,而且要有足够长的产品生命周期,树立起行业的标杆。据介绍,无论是在车身设计、内饰细节还是在发动机性能、悬架性能上,该车都充分贯穿了宇通的“耐用”精髓,宇通独有的热管理技术在ZK6127H上的成功运用也成为一大亮点。采用发动机热管理技术后,发动机能够始终保持在最适宜的温度环境下工作,一方面减少了发动机附属设备的能耗损失,另一方面使燃油燃烧地更加充分,油耗降低 % ,通过热管理技术从多个角度达到节油的目的,整车的使用经济性大大增强。

  在动力方面,ZK6127H不仅能够匹配多种成熟可靠的低排放发动机,而且能够实现发动机中低转速大扭矩和极佳的动力性,从而为客户提供更快捷的速度支持。这是宇通客车的硬实力。

  神行剑客车在比赛中的表现,直接关系到宇通客车的口碑传播。所有参赛的选手都是各地市的节油驾驶能手,拥有很多驾驶经验,而且对车辆性能都有很强的判断力,他们对车辆性能的评价会影响并带动一批人。此外参加赛事的还有各地交通局、厅和常年从事教学的教练员,这些人对车辆好坏拥有相当话语权。经过宇通的价值连城和金牌价值连城活动,神行剑客车和发动机热管理系统已经得到越来越多客户的认可。神行剑客车在这次比赛中的良好表现,有利于它的品牌传播。

  宇通杯使宇通品牌传播更立体

  宇通公司近几年,加大对节能环保技术的研发和推广力度,在企业内部也形成了良好的节能环保理念。一方面在研发、生产等环节减少能源消耗和污染物排放,建设节能环保型工厂,另一方面为客户提供耐用、更具价值的客车。

  此外,宇通还加大了品牌推广的力度。从耐用到价值连城,再到金牌价值连城,宇通每年都会将更多内容引入品牌,使它更丰富、更具体,并配合各种活动将品牌引向深入。

  前几年,宇通的品牌活动更多地是向客户传播宇通客车能够带给他们的经济收益,因为那时不断上涨的油价和过高的维修保养费用,成为影响企业经济收益的重要因素,这是宇通以客户为中心,以客户需求为导向的理念的根本体现。

  今年成都公交车燃烧事故发生后,我国各级部门非常重视客车的安全问题。今年的宇通杯虽然名为节能技能竞赛,但考核的内容却涉及广泛。整个活动分为节能驾驶技能培训与节油驾驶操作技能竞赛两个环节。培训由宇通客车的专业工程师进行,竞赛内容则分综合理论知识考核与节油驾驶实际操作技能考核两大部分。综合理论知识考核的内容涉及驾驶员职业道德和道路交通安全法规、道路运输及节能减排法律法规、节油驾驶知识和技能等相关内容。事实上,在每一站的比赛中,司机对安全驾驶的理解和操作是宇通杯考核的重要内容。一方面,宇通杯对参赛人员的要求非常严格,在职期间不能出现重大交通事故,而且要由当地交管部门出具证明;另一方面,驾驶员在考试中忽视安全或操作不到位,都会被扣掉相应的分数。因此,宇通杯是对驾驶员的一次综合技能考试。对宇通客车品牌传播来说,从经济诉求到建立在以安全为基础上的节能传播,这是一次形式上的升华和内容上的丰富。

  此外,宇通杯检验了价值连城的效果。一方面,宇通杯采用价值连城的推广模式,是交通运输部对价值连城的肯定;另一方面,经过价值连城的宣传,很多司机对节能减排和宇通的发动机热管理系统有了深刻认识。一位参加宇通杯的司机说:“以前只是听说过发动机热管理系统,总是有些怀疑。比赛后,我觉得这个系统对节能真的很有帮助。”另据了解,宇通杯呼和浩特站的比赛冠军,就是曾经参加过价值连城活动的司机。

  (值班:吴奇)

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